• Originalidad ante todo

    Originalidad ante todo

    Nuestros textos son 100% originales, lo cual le permitirá posicionarse en los buscadores e incluso convertirse en un referente en su sector.

  • Más fuerte y más claro

    Más fuerte y más claro

    Si desea comunicarse con sus clientes o lectores pero no tiene tiempo o no sabe cómo hacerlo, déjelo todo en nuestras manos: haremos llegar su mensaje de forma contundente. Contamos con psicólogos especializados en comunicación que delimitarán la mejor estrategia a seguir.

  • Compromiso con la calidad

    Compromiso con la calidad

    Tenemos un firme compromiso con la calidad. Cada texto se basa en fuentes fiables y, una vez terminado, pasa al proceso de corrección. Así podemos garantizarle la fiabilidad de los datos y un estilo impecable.

  • Personas que escriben para personas

    Personas que escriben para personas

    Analizamos cuáles son las características de la audiencia a la cual quiere dirigirse y, en base a esto, escribimos un texto altamente personalizado. No utilizamos traductores automáticos ni generadores de textos.

  • La calidad no es cara

    La calidad no es cara

    Analizamos sus necesidades y exigencias. En base a esta le realizamos un presupuesto sin ningún tipo de compromiso. Le garantizamos que obtendrá la mejor relación calidad/precio del mercado.

¿Cómo redactar una buena historia? Cinco aspectos esenciales

No importa si se trata de un escritor que está contando una historia de ficción o si se trata de un redactor web que está elaborando una reseña sobre un producto, para que las palabras cobren sentido e impacten realmente al lector, es necesario que sean convincentes. Sin embargo, ¿qué hace que una historia sea convincente? 

Los psicólogos Mazzocco y Green se plantearon esa pregunta y llegaron a la conclusión de que la clave radica en hacer vibrar las fibras más sensibles de nuestro ser. En otras palabras, por muchos argumentos racionales que brindemos, una historia logra persuadir solo cuando el escritor o redactor web recurre a los elementos emocionales. 

De hecho, es un error pensar que las personas compran echando mano a la lógica. Te sorprenderá descubrir que en las decisiones de compra influyen más los aspectos emocionales que la razón. Por tanto, un buen redactor web, sin importar la temática que aborde, siempre deberá: 

1. Generar imágenes vívidas. Las estadísticas son beneficiosas porque le aportan credibilidad a los contenidos pero no podemos olvidar recrear situaciones que le resultan familiares al lector, de manera que pueda vivirlas en carne propia y comprender la importancia de lo que estamos intentando transmitirle. 

2. Darle realismo. Mientras más real y cercano sea el tema, más convincente será porque el lector puede llenar los vacíos de información con su experiencia. De esta manera, la historia será más cercana y convincente. La clave está en no exagerar. De hecho, se ha demostrado que los anuncios publicitarios con imágenes muy impactantes generan repulsión por lo que terminamos olvidándolos, como si se tratase de una pesadilla. 

3. Asegurarse de que es comprensible. Si el artículo utiliza un lenguaje demasiado rebuscado que el público no comprende, la historia estará destinada al fracaso. Para que un artículo publicitario tenga éxito, es necesario que le hable a todos los posibles compradores del producto, usando un lenguaje claro y directo. 

4. Conferirle una estructura lógica. Nuestro cerebro está acostumbrado a seguir determinadas pautas por lo que al leer un artículo esperamos una introducción, un contenido y unas conclusiones, cuando este orden falla o se hace caótico, es difícil que el tema logre convencer a las personas. Una estructura sencilla y lógica es fundamental para que un artículo publicitario logre ser convincente. 

5. Encontrar un narrador veraz. Se dice que el hábito no hace al monje pero sin duda, ayuda. Esto significa que tenemos que encontrar las voces adecuadas para darle vida al artículo o historia en cuestión. A menudo una simple alusión a una frase de una persona puede marcar la diferencia y hacer que nos ganemos la confianza de los lectores. 

Fuente: 
Mazzocco, P. J. & Green, M. C. (2011) Narrative Persuasion in Legal Settings: What’s the Story? The Jury Expert; 23(3): 27-38. 



¿Necesitas un redactor? Podemos ayudarte 


En Intextos varios años escribiendo contenidos relacionados con la salud, la medicina, la psicología y la educación. Esta es nuestra fuerza principal. Nos comprometemos con la redacción de artículos de forma periódica que se basan en las investigaciones más recientes, que son interesantes, novedosos y que te ayudarán a posicionarte en los buscadores. 

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El poder de los adjetivos: ¿Cómo convertir un libro en un best-seller?

Escribir no es una ciencia exacta. Todo escritor o redactor web lo sabe muy bien. Sin embargo, hay muchos trucos que se van aprendiendo con el paso de los años y que pueden marcar la diferencia entre un artículo que pase totalmente desapercibido y un texto que encuentre gran resonancia en las redes sociales. 

Un estudio muy interesante nos desvela un pequeño truco que han estado usando los escritores desde hace décadas: añadir adjetivos al título. Según investigadores de la Purdue University, desde Mark Twain hasta Malcom Gladwell, todos han insertado adjetivos en los títulos de sus libros y estos se han convertido en best-sellers. 

Básicamente, los investigadores analizaron miles de obras clásicas y contemporáneas, comparándolas con otros libros que no tuvieron éxito. Así pudieron notar una tendencia: los libros más exitosos solían usar más adjetivos en los títulos. 

Es probable que los autores eligiesen estos títulos simplemente porque sonaban mejor y eran más atractivos pero lo cierto es que hoy, a la luz de lo que conocemos sobre el funcionamiento del cerebro y la literatura, podemos afirmar que se trata de una estrategia ganadora. 

De hecho, se ha demostrado que cuando leemos, en nuestro cerebro se activan las mismas zonas que se activarían si estuviésemos haciendo la actividad que realizan los personajes. En otras palabras, no solo sentimos sus emociones sino que nuestro cerebro también realiza sus actos. También se conoce que símiles del tipo “suave como la seda” o “frío como el acero”, genera una intensa actividad en las zonas del cerebro vinculadas a las sensaciones. 

Por tanto, es lógico pensar que los títulos con adjetivos sensoriales nos resultan más impactantes ya que encuentran rápidamente un eco en nuestro cerebro. Obviamente, después el libro tendrá que estar a la altura de las expectativas pero el título ya habrá cumplido su cometido. 

Fuente: 
Vance, A.; Hollich, G. & Han, A. (2011) A Ridiculously Unbelievably Preposterous Conclusion: Use of Adjectives in Best-Selling Books. 

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El poder de las preguntas en el título de un artículo

Un buen título puede catapultar un artículo pero un titular mediocre puede hundir un buen texto haciendo que pase desapercibido. Esto es algo que conocen a la perfección los periodistas y que usan a sabiendas, incluso arriesgándose a generar expectativas demasiado altas que después no se satisfacen a lo largo del texto.

Ahora un curioso estudio desarrollado en el BI Norwegian Business School ha dado un paso más allá: se ha preguntado si los titulares formulados en forma de pregunta captan más la atención y generan más clics, en el mundo de Internet, por supuesto.

Estos investigadores usaron una cuenta en Twitter a través de la cual publicaron diferentes historias reales. Lo interesante fue que publicaban la misma historia, con algunas horas de diferencia y bajo títulos diversos. Por ejemplo, publicaban: “Poder corrupto” y después otros titulares, uno en un tono más personal que decía: “¿Tu jefe se ha intoxicado con el poder?” y el otro con una impronta impersonal “¿Los jefes se han intoxicado con el poder?”

Como podrás suponer, los investigadores detectaron que los titulares con un tono más personal, que involucraba a las personas, generaban más clics, exactamente, un 175% más que el resto de los títulos, lo cual es un excelente resultado por el simple hecho de cambiar algunos pronombres. También notaron que el título en forma de pregunta obtenía muchos más clics que una simple afirmación.

A continuación, los investigadores dieron un paso más allá y publicaron anuncios sobre un iPhone, un sofá, un televisor y una lavadora. Una vez más, usaron títulos afirmativos (A la venta: iPhone4 de 16GB), en forma de pregunta personal (¿Quieres el nuevo iPhone4?) y como una pregunta impersonal (¿Alguien quiere el nuevo iPhone4?).

Otra vez, sin importar de qué producto se tratara, las preguntas impersonales recibieron 137% más clics que los títulos afirmativos. Y las preguntas con un tono personal fueron las vencedoras absolutas, con un 257% más clics. Aunque los investigadores afirman que es mejor asumir sus resultados con cierta cautela, lo cierto es que no hay lugar a dudas, los títulos en forma de preguntas son ideales para despertar nuestra curiosidad y nos motivan a hacer clic. Si, además, involucramos al lector, mejor que mejor.

Obviamente, se trata de un arma de doble filo porque cuando leemos una pregunta esperamos una respuesta y si no la encontramos, lo que obtendremos serán muchos lectores insatisfechos. Por tanto, hay que usar esta estrategia con mucha cautela.

Fuente:
Lai, L. & Farbrot, A. (2013) What makes you click? The effect of question headlines on readership in computer-mediated communication. Social Influence.
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Diferénciate, diferénciate, diferénciate… El secreto para vender más

Las primeras sillas de oficina que existieron eran invisibles; es decir, apenas se notaban cuando te sentabas en ellas. Como era el departamento de Recursos Humanos quien se encargaba de comprarlas, solía priorizar la economía y por aquel entonces la ergonomía era una palabra propia de la ciencia ficción. 

Sin embargo, en 1994 todo cambió de la mano de Herman Miller, quien se atrevió a introducir una silla de oficina que costaba, nada más y nada menos, que 750 dólares. ¡Toda una pequeña fortuna! 

Se trataba de la emblemática silla Aeron. Todos le dijeron que se había vuelto loco y que aquella silla no se vendería pero no fue así, no solo se convirtió en un mito sino en un modelo a seguir. ¿Por qué? 

Simplemente porque la silla Aeron era diferente: grande y visible. Cuando las personas se sentaban en ella le transmitían un mensaje a sus clientes: “soy poderoso, seguro y confiado”. En fin, no era una silla anodina sino un símbolo de estatus y poder. Los ejecutivos ya no estaban comprando una simple silla de oficina sino un mensaje. 

¿Qué enseñanza nos transmite esta historia en el mundo de la redacción web? Muy sencillo: si deseamos vender nuestros servicios, es necesario evaluar a la competencia y diferenciarse. Es importante no limitarse a brindar un servicio, debemos ofrecer un valor extra. 

Cuando la competencia es implacable, la clave está en resaltar 


En el mundo de la redacción web hay una gran competencia. De hecho, ¿sabías que cada año se lanzan al mercado más de 250.000 productos, de ellos un 85-95% fracasan? En el mundo editorial la situación no es diferente: la mayoría de los escritores noveles no llega a vender ni siquiera 10 libros y los más conocidos no suelen superar los 10.000 ejemplares. 

Entonces, ¿cómo hacer que nuestros servicios o productos sean diferentes y sobresalgan entre los demás? 

1. Priorizar las características importantes para el cliente. Ante todo, debemos determinar cuáles son nuestros clientes potenciales y saber qué están buscando. Luego, debemos preguntarnos por qué aspectos estarían dispuestos a pagar un extra. Con esta información en mano, no nos queda sino resaltar las características de nuestro producto o servicio que realmente le interesan al consumidor. En otras palabras, no sirve de nada resaltar que utilizamos fuentes científicas en nuestros textos si el cliente lo que está buscando son artículos sencillos y cortos. En su lugar, debemos resaltar aspectos como la velocidad de entrega y la sistematicidad del trabajo. 

2. Focalizarse en las diferencias reales del producto o servicio. Promocionar las pequeñas diferencias es como descubrir el agua tibia. Debemos descubrir cuáles son los puntos fuertes de nuestros productos y centrarnos en ellos. ¿Por qué, entre decenas de redactores web, deberían escogernos justo a nosotros? ¿Qué nos hace especiales? 

3. Convencer al cliente de la unicidad del producto. No es suficiente con que nosotros y un pequeño puñado de personas sepan que nuestro producto es genial, es necesario que todos los demás también lo sepan. Para ello, no solo debemos asegurarles de que el producto o servicio tiene características sobresalientes, sino que debemos convencerles de que se trata de un producto único. 

Obviamente, no se trata de achacarse todas las virtudes habidas y por haber porque después, en el trabajo codo con codo, descubrirán rápidamente que no somos esa panacea. Se trata simplemente de ser más conscientes de nuestra identidad como empresa, conocer mejor a nuestros clientes potenciales y mostrarles nuestros productos o servicios, ya adaptados a sus necesidades. 



¿Necesitas un redactor? Podemos ayudarte 


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Siete ideas para escribir artículos novedosos para un blog corporativo

Todos los escritores y artistas en sentido general, en alguna que otra ocasión, han sufrido bloqueos creativos. En el mundo del marketing de contenido y la redacción web los bloqueos también son frecuentes, sobre todo si se escribe sobre un nicho reducido. Después de varios años escribiendo para un blog corporativo, puedo aseguraros que encontrar nuevas ideas puede ser muy complicado.

Ideas para infundirle aire fresco a los artículos


Más allá de las listas de consejos, errores, beneficios y desventajas, existe otro mundo que se puede explotar. Solo es necesario abrir un poco la mente y dejar que la imaginación vuele. He aquí algunas ideas:

1. Relaciona un producto o actividad con algún evento reciente o una persona famosa. Si buscas bien, verás que siempre hay alguna conexión entre el tema sobre el cual estás escribiendo y la actualidad o las celebrities. Recuerda que son artículos que normalmente tienen mucho éxito en las redes sociales.

2. Realiza reseñas de libros recientes. Los lectores del blog agradecerán tener información de primera mano sobre lo que se está cociendo más allá de Internet en un sector determinado.

3. Recopila los post más populares en la última semana, mes o año; en dependencia de la frecuencia de publicación. Esta estrategia aumentará considerablemente el tráfico hacia el sitio web.

4. Retoma las opiniones de tus seguidores en las redes sociales sobre un tema determinado. Esto no solo servirá para demostrarles que les escuchas sino que normalmente este tipo de artículos tiene una excelente acogida y despierta interesantísimos debates.

5. Entrevista a expertos en el sector, estas personas normalmente tienen muchísimo que aportar y son una fuente de contenido novedoso y de calidad.

6. Publica las respuestas a preguntas frecuentes. Si se trata de un blog corporativo, sabrás cuáles son las dudas más usuales de tus clientes. Puedes publicarlas en forma de artículo, así matarás dos pájaros de un tiro porque estos también suelen ser los temas más buscados.

7. Ofrece noticias frescas sobre el sector. No te limites a publicitar tus productos y servicios, ve un paso más allá y conviértete en un punto de referencia en el sector, donde las personas puedan enterarse de lo que está sucediendo ahora mismo en esa área.


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¿Por qué nos gustan tanto las listas?

La lista es el origen de la cultura. Es parte de la historia del arte y la literatura”, afirmó Umberto Eco en una entrevista que le realizaron con motivo de la salida a la luz de su libro “El vértigo de las listas”, una lectura muy interesante que nos brinda algunos destellos del por qué nos gustan tanto las listas.

De hecho, no se trata de una preferencia que ha llegado con el desembarco de la tecnología sino que ha estado durmiendo en nuestro interior desde siempre. Las listas nos fascinan porque nos transmiten la sensación de que existe un orden en un mundo caótico, nos ayudan a enfrentar la incertidumbre. Y ya sabemos que la mayoría de los seres humanos odiamos la incertidumbre pero nos encanta sentir que tenemos todo bajo control, aunque se trate de una sensación ilusoria.

Por otra parte, las listas nos ayudan a organizar nuestro pensamiento. No es casualidad que a menudo los psicólogos les indiquen a las personas que escriban listas con los pros y los contras de las diferentes soluciones que tienen a su disposición para enfrentar un problema. Las listas nos ayudan a deslindar lo esencial de los detalles banales y eso nos permite tomar decisiones con mayor rapidez confiriéndoles un sentido a cada alternativa.

Una encuesta realizada por la escritora estadounidense Sasha Cagen nos desvela otra razón por la cual nos gustan tanto las listas: que el 96% de las personas considera que nos facilitan la vida. Por ejemplo, imagina una receta de cocina explicada en una serie de párrafos consecutivos y ahora imagina la misma receta escrita en forma de lista. ¿No te resulta mucho más fácil seguir las indicaciones cuando se presentan de manera sintética, enumeradas o con viñetas?

Y lo más interesante es que las listas pueden salvar vidas. En un estudio desarrollado por el cirujano Atul Gawande se apreció que las complicaciones graves de los enfermos hospitalizados disminuyeron hasta en un 40% tan solo incluyendo procedimientos médicos paso a paso, en forma de lista.

Consideremos que nuestro cerebro siempre tiende a la economía de recursos y le encanta la simplicidad por lo que las listas son una de sus debilidades.


En lo que se refiere al contenido web, los artículos escritos en forma de lista son más fáciles de leer porque es mucho más sencillo encontrar la información que nos interesa. De hecho, según mi experiencia, los artículos que más éxito tienen en las redes sociales suelen ser los que incluyen listas. Por tanto, si tienes un sitio web o blog corporativo, asegúrate de incluir artículos en forma de lista con cierta frecuencia.


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La figura del copywriter vive un nuevo boom gracias a Internet

Al contrario de lo que muchos piensan, el copywriter existía mucho antes de que apareciese Internet pero con la llegada de la red de redes esta figura profesional ha adquirido un mayor relieve. La palabra proviene del inglés y significa literalmente “escritor por encargo”.

En nuestra cultura también se les conoce como “escritores fantasmas” o “negro literario” pero estos términos se refieren más bien a quienes se dedican a la literatura o a escribir libros en sentido general mientras que la figura del copywriter en Internet está más vinculada a la redacción de textos en periódicos, sitios web corporativos y blogs.

Como supondrás, tanto en un caso como en el otro, son profesionales que se dedican a escribir pero no firman los textos con su nombre. Después de firmar un acuerdo de confidencialidad y cesión de derechos, los textos en cuestión serán firmados con otro nombre, el del cliente.

¿Por qué la figura del copywriter se ha difundido tanto en los últimos años?

La razón es muy sencilla. Por una parte, el desarrollo de Internet ha obligado a las empresas a estar presentes en la red de redes. Por otra parte, como el Marketing de Contenido ha adquirido una gran relevancia pero muchas de las personas y empresas que manejan sitios web o blogs no tienen tiempo suficiente para escribir, la figura del copywriter ha emergido con nueva fuerza para asumir este rol.

El copywriter se encarga de redactar el contenido, ajustado a los lectores, y con cierta asiduidad. Además, también se mantiene al tanto de los cambios en los principales motores de búsqueda y en las tendencias de los clientes potenciales. Por tanto, hoy muchos copywriters no son simples escritores sino que también conocen los rudimentos del Marketing y manejan las técnicas básicas de SEO.

El futuro del copywriter

Todas las señales indican que el Marketing de Contenidos continúa ganando terreno, lo cual significa que los buscadores priorizarán cada vez más a los sitios web que ofrezcan contenido relevante, de calidad y actualizado con frecuencia. Por tanto, en los próximos años los profesionales del copywriting probablemente vivirán un verdadero boom.

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Busco redactor: Siete puntos clave para elegir sin equivocarte

El desarrollo que ha alcanzado Internet en los últimos años y la importancia que está cobrando el Marketing de Contenido han hecho que muchas empresas necesiten contratar a un redactor que se encargue de elaborar sus contenidos de forma sistemática.

Aparentemente se trata de una tarea muy sencilla: basta colocar un anuncio “Busco redactor”, esperar a que respondan y seleccionar al mejor. Sin embargo, si has tenido a tu cargo esta misión, sabrás que responden decenas o incluso cientos de personas, muchas de ellas sin experiencia, que intentan venderse como redactores profesionales. ¿Qué hacer? ¿Cómo elegir a un buen redactor de una manera rápida y sin que después tengas que arrepentirte de tu elección?

¿Cómo seleccionar a un buen redactor sin morir en el intento?


1. Cerciórate de que sea especialista en la rama en la que debe escribir o que, al menos, tenga un título en una profesión afín. Si quieres apostar por la calidad y no deseas ver comprometida tu imagen, el redactor que contrates debería ser un especialista en la materia. Recuerda que el conocimiento básico de una ciencia es fundamental para no cometer errores o confundir conceptos que darán al traste con tu reputación.

2. Verifica su experiencia como redactor. Hay muchos especialistas en su rama que no son capaces de transmitir sus conocimientos. Manejar adecuadamente el idioma es una competencia difícil de adquirir que a menudo lleva años de práctica. Por tanto, verifica que la persona que quieres contratar sepa llegar a tus lectores.

3. Revisa con detenimiento sus trabajos anteriores. Cada redactor tiene su propio estilo, este puede cambiar haciéndose más coloquial o académico pero es difícil que sufra una transformación de 180 grados. Por eso, antes de elegir un redactor, dedícale algunos minutos a leer sus trabajos. Así podrás comprender si su estilo se adapta a lo que estás buscando.

4. Controla el formato. De seguro no querrás recibir un documento con espacios dobles entre las palabras y un formato pésimo. Cuidar el estilo de entrega no solo es un aspecto formal sino que dice mucho del redactor, del cuidado que pone en su trabajo y de la importancia que le brinda. A menudo un formato descuidado es el preludio de errores de contenido y de ortografía, por tanto, no obvies este requisito.

5. Comprueba sus credenciales. Siempre que puedas, contacta a los clientes anteriores. Estos podrán hablarte de aspectos esenciales como la puntualidad en las entregas, el nivel de compromiso y la calidad del trabajo en sentido general.

6. Cerciórate de que la comunicación sea fluida desde el primer momento. Si estás buscando a una persona que escriba con regularidad, mantener una comunicación constante es fundamental para resolver rápidamente los problemas que se puedan presentar. De seguro no querrás que te responda al correo con una semana de retraso.

7. Compara precios. No caigas en el error de pensar que la mejor opción es la más barata ni tampoco en la idea de que la más cara es la de mayor calidad. Un redactor con suficiente experiencia en el sector y que trabaje directamente con sus clientes puede ofrecer una excelente relación calidad/precio.

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El medical writer o redactor de textos médicos: Una figura en alza

Si bien los médicos, farmacéuticos y psicólogos han sido unos de los últimos profesionales en sumarse al “boom” que ha representado Internet, en los últimos cinco años hemos visto cómo los sitios web que ofrecen información científica de calidad dirigida al gran público han aumentado de forma exponencial. Por eso la figura del medical writer, o redactor de textos médicos, está cobrando un protagonismo especial.

¿Quién es el medical writer?


El medical writer es una persona que reúne diferentes competencias:

- Conoce profundamente las ciencias médicas y/o psicológicas, un conocimiento que puede estar dado por una formación académica y profesional o simplemente por una pasión que ha venido cultivando durante años.

- Maneja con desenvoltura los textos de carácter científico ya que conoce las bases de la Metodología de la Investigación.

- Maneja una amplia base de datos de revistas y sitios especializados en la temática, lo cual implica que es capaz de deslindar las investigaciones serias y verdaderamente profesionales de aquellas que no tienen un gran alcance o rigurosidad científica.

- Es capaz de poner en palabras sencillas el lenguaje científico. O sea, maneja a la perfección los recursos de la divulgación científica, sin que por ello el texto pierda calidad.

- Se mantiene al tanto de las nuevas tendencias en materia de Marketing de Contenido y sabe perfectamente qué es lo que buscan las personas, los usuarios finales a los cuales van dirigidos sus artículos.

- Domina los rudimentos de la optimización de contenidos y se mantiene al tanto de los cambios que aplican los principales buscadores.

En práctica, el medical writer es una persona con un conocimiento profundo de la materia sobre la cual está escribiendo que tiene el poder de llegar a las masas usando un lenguaje comprensible pero, a la misma vez, puede posicionar adecuadamente los artículos que escribe en los motores de búsqueda.

¿Cuál es la importancia del medical writer?


El medical writer es un canal de comunicación entre la casa farmacéutica o el especialista y sus clientes potenciales. A menudo el médico, psiquiatra o psicólogo no tiene tiempo o los conocimientos necesarios para llevar un blog, un trabajo que requiere horas de dedicación. Por eso confían en una persona que no solo maneje los rudimentos de su profesión sino que también está al tanto de las últimas tendencias en el mundo de Internet.

Apostar por un medical writer representa un enorme ahorro de tiempo y siempre es una apuesta segura por la calidad. Por tanto, tarde o temprano, los clientes acabarán llamando a tu puerta.

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La venta de libros electrónicos: ¿Genera realmente beneficios?

El comercio online está creciendo a un ritmo vertiginoso, sobre todo debido a que las nuevas generaciones pasan una gran parte del tiempo en Internet y es ahí donde toman muchas de sus decisiones de compra. El mundo de los libros electrónicos también se ha sumado a esta tendencia, fundamentalmente después de que apareciesen los eReader. De hecho, las editoriales que publican en papel han experimentado un descenso notable en sus ventas mientras que muchas de las que publican eBooks están creciendo como la espuma.

Según datos publicados por la Asociación de Editoriales Estadounidenses, solo en el año 2011 las ventas de libros electrónicos se han duplicado respecto al 2010. Tanto es así que el 2011 fue el primer año de la historia en el cual las ventas de los libros electrónicos de ficción por adultos superaron las copias vendidas en papel.

¿A qué se debe este fenómeno?

En primer lugar, a que los dispositivos de lectura de libros digitales son muy prácticos, tienen muchísimo espacio y permiten leer cómodamente allí donde estés, sin tener que cargar con una mochila de libros a cuestas.

En segundo lugar, encontramos la ventaja del precio. Como en las ventas de libros electrónicos se suprimen todos los costos que normalmente implica el proceso de impresión, transporte y distribución, estos productos llegan al cliente final con un precio muy interesante que en algunos casos representa hasta un 50 o un 70% menos del libro en papel.

El calvario del escritor en la era digital


Estamos seguros que en un futuro próximo las ventas de los libros electrónicos continuarán en alza mientras que los libros en papel se irán relegando al pasado. No obstante, el hecho de que publicar un libro digital sea más sencillo también provoca otro fenómeno: la masificación de los escritores.

Esto significa que a un escritor le resulta más fácil publicar el libro pero también le es más difícil venderlo en un mercado saturado de información, a menos que cuente con las estrategias de marketing adecuadas. En este sentido, tener un blog es de gran ayuda ya que así se creará una fuente de lectores potenciales.
De hecho, vender libros electrónicos es como vender cualquier otro producto. No solo cuenta la calidad sino también la publicidad asociada y, sobre todo, la manera en que llegues a tus lectores. Recuerda que los clientes no compran un libro, compran una experiencia porque están convencidos de que tus palabras le aportarán algún valor.

Podemos ayudarte


En Intextos llevamos varios años escribiendo y publicando libros electrónicos. Hemos tenido una excelente experiencia de venta gracias a las estrategias de marketing que hemos puesto en práctica. Te ayudamos a determinar el tema que más le interesa a tus lectores, escribimos el eBook y te brindamos asesoría sobre las mejores plataformas de publicación.

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¿Por qué buscar un traductor profesional si existe Google Translate?

Las figuras del traductor y el intérprete han existido desde hace años, si bien tiempo atrás no se trataba de una profesión en el sentido más estricto de la palabra sino de personas que conocían dos idiomas y le daban una mano a quienes necesitaban comunicar. No obstante, con el paso del tiempo las figuras del traductor y el intérprete se han oficializado.  

Con la llegada de Internet y los traductores automáticos, como Google Translate, muchos pensaron que las empresas ya no volverían a colgar el cartel que rezaba “se busca traductor”. Sin embargo, la realidad nos demuestra lo contrario. Con el arribo de las nuevas tecnologías de comunicación las empresas se han expandido llegando hasta países con una cultura e idioma diferentes por lo que la figura del traductor ha cobrado una relevancia especial.

Tres razones por las cuales las empresas no deberían usar los traductores automáticos


Usar un traductor automático es sencillo y no tiene costo alguno: basta introducir el texto y el programa nos lo devolverá en el idioma final que hayamos elegido. Sin embargo, existen numerosas razones para no apostar por esta solución, sobre todo si quieres que tu empresa no pierda credibilidad:

1. Los traductores automáticos no tienen en cuenta las reglas gramaticales del idioma final por lo que a menudo ofrecen una traducción ininteligible o, en el mejor de los casos, con errores de sintaxis que dificultan la lectura. Estos errores son aún más graves cuando los dos idiomas son muy diferentes en su sintaxis, como el inglés y el español.

2. Los traductores automáticos no tienen en cuenta las peculiaridades del idioma que se habla en los diferentes países, un detalle fundamental si la empresa quiere conquistar a un mercado extranjero. Por ejemplo, todos sabemos que el castellano que se habla en España es diferente del que se escucha en el Caribe o en Argentina.

3. Los traductores automáticos no son capaces de captar los matices de las frases sino que realizan una traducción literal. Por eso a menudo las expresiones dialectales se traducen de manera errónea haciendo que el texto pierda su fuerza.

Como resultado, la empresa no solo no logrará conquistar un nuevo mercado sino que dañará tanto su imagen que probablemente sus ventas caerán en picada.

Se busca traductor: Un anuncio que continuaremos viendo por mucho tiempo


El traductor profesional es aquella persona que maneja a la perfección al menos dos idiomas. No obstante, su conocimiento no se queda en un plano teórico sino que conoce perfectamente la jerga de estas lenguas de manera que es capaz de captar el sentido de las frases. De esta forma puede transmitir el mensaje de una manera correcta manteniéndose fiel al contenido original. Recuerda que “la mejor traducción es la que no parece una traducción”.

Por tanto, el anuncio “se busca traductor” aún tiene una larga vida. Al menos hasta que los traductores automáticos no aprendan a distinguir las sutiles diferencias del lenguaje.

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En Intextos llevamos varios años dedicados a la Traducción. Podemos ayudarte a difundir tu mensaje por diferentes países y conquistar así a un público más amplio.

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Las leyes que regulan el Marketing de Contenido

El marketing de contenido en sí no es algo nuevo. De una forma u otra, existía desde hace tiempo pero es ahora, fundamentalmente gracias a Internet, que ha ganado importancia. De hecho, es una herramienta perfecta para acercarse a los clientes, interactuar con ellos y establecer una relación de confianza que termina creando clientes fieles.

No obstante, el Marketing de Contenidos no se limita simplemente a generar y compartir información en el mundo online, se trata de una disciplina que se regula por leyes muy claras y que, desgraciadamente, la mayoría de los redactores de contenido web desconocen.

Las tres leyes fundamentales del Marketing de Contenido


1. Ley de la demanda. Esta ley se aplica siempre y cuando existe una relación comercial por lo que el Marketing de Contenido no es una excepción de la regla. El redactor de contenidos debe tener presente cuáles son los temas más demandados por los usuarios, en qué aspectos recae el interés de la masa o del público al cual va dirigido determinado producto. De esta manera la información puede satisfacer una demanda real y aumentan las probabilidades de que se comparta en las redes sociales.

2. Ley de la reputación. Si los artículos que publica una empresa son un simple copia y pega de otros sitios web, a la larga su reputación se verá afectada porque los internautas percibirán que se trata de una marca que no ofrece valor. Si no brindas nada nuevo, ¿por qué las personas deberían elegirte?  Por eso es fundamental contar con un redactor de contenidos que sea capaz de generar información de calidad, novedosa y fresca.

3. Ley de la evolución. Una empresa debe seguir el ritmo de la evolución porque solo así podrá ser capaz de llegar a sus clientes. Sin embargo, a menudo es más fácil decirlo que hacerlo, sobre todo en un mundo tan cambiante como el de Internet. Esto significa que el redactor de contenidos web que la empresa contrate no solo debe ser un especialista en la temática sino que también debe mantenerse al tanto de las nuevas tendencias en las redes sociales así como en los algoritmos que utilizan los buscadores para indexar los contenidos. Si una marca no es capaz de rediseñarse, está condenada a una muerte lenta pero segura.

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Los 10 errores más comunes en el Marketing de Contenido

En los últimos años cada vez más empresas están apostando por el Marketing de Contenidos porque saben que es una manera muy rentable de hacer publicidad. De hecho, el retorno de la inversión es excelente y el costo inicial es reducido, sobre todo si se compara con los gastos que representaría un anuncio publicitario convencional. Sin embargo, el Marketing de Contenido puede convertirse en un arma de doble filo, sobre todo cuando se utiliza de forma errónea. 

Los errores del principiante


1. El contenido no guarda ninguna relación con las necesidades que desean satisfacer los clientes y no le ayuda en su decisión de compra.

2. El contenido no aporta nada nuevo, no es fresco y no estimula la curiosidad del cliente. Esto genera una sensación de frustración tan grande que probablemente el visitante no regresará al sitio web.

3. El contenido no se adapta a las exigencias de calidad del público al cual va dirigido y no se adecua a sus características.

4. El contenido no se ajusta a la verdad o no cumple con unos criterios de fiabilidad básicos.

5. El contenido no es comprensible ya que se utiliza un lenguaje demasiado técnico al alcance de los especialistas en la rama.

6. El contenido es, básicamente, información promocional de la marca o empresa y no aporta nada nuevo al cliente. En estos casos el visitante simplemente percibe el artículo como un anuncio promocional y decide pasarlo por alto.

7.  El contenido está estandarizado. Es decir, página tras página, el visitante tiene la sensación de estar leyendo lo mismo una y otra vez, solo que está escrito con palabras diferentes.

8. El contenido tiene errores gramaticales o de formato. Se trata de aspectos meramente formales pero que dicen mucho sobre el esfuerzo que la empresa ha puesto para llegar al cliente, por tanto, afectan la imagen de la marca.

9. El contenido se presenta como una verdad absoluta que no favorece la interacción entre la marca o empresa y el cliente.

10. El contenido no se actualiza. En este caso, la empresa no solo estará penalizada por el desinterés de sus usuarios sino también por los motores de búsqueda que lo irán relegando paulatinamente a las últimas posiciones.

Podemos ayudarte


En Intextos llevamos varios años dedicados al Marketing de Contenido. Nuestra experiencia nos dice que la constancia y la calidad de las publicaciones son las cartas ganadoras por lo que apostamos por crear contenido interesante y fresco que conquiste a tu público.  


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La figura del redactor publicitario en los nuevos medios de comunicación

Mientras la economía real cae en picada, la economía virtual, esa que transcurre entre los bits, continúa creciendo a pasos acelerados. De hecho, los anunciantes prefieren cada vez más contratar un espacio publicitario que se mostrará en los smartphone y las tabletas que en los medios tradicionales, como la radio o la televisión.

Según un estudio realizado por Deloitte, una empresa enfocada a analizar el movimiento del mundo empresarial, durante este año la publicidad dirigida a los usuarios de tabletas generará alrededor de unos 2.540 millones de euros en todo el mundo. Además, en los smartphone se ingresará aún más dinero por este concepto. En realidad no se trata de un fenómeno extraño ya que se conoce que la publicidad en las tabletas es 4,5 veces más efectiva que en los móviles y un 250% más rentable.

Todo esto nos indica un camino muy evidente: el futuro está en Internet. Las empresas que no quieran perecer deberán existir en el mundo virtual ya que es en este espacio donde las nuevas generaciones realizan sus decisiones de compra y eligen los productos que desean.

Sin embargo, ya sabemos que contar con un sitio web no es suficiente. Los principales buscadores, como Google y Yahoo, priorizan los contenidos frescos, novedosos y originales por lo que los blogs son sus objetos preferidos.

No obstante, tampoco es suficiente con tener un blog porque la competencia es encarnizada. Existen millones de blogs en todo el mundo. ¿Qué hacer? En realidad la respuesta es muy sencilla: escribir contenidos de calidad que motiven a los usuarios, que transmitan valor y que se compartan a través de las redes sociales. En este punto surge una figura profesional que hasta el momento había estado eclipsada: la del redactor publicitario.

¿Cuáles son las características que distinguen al redactor publicitario?


El redactor publicitario en los nuevos medios de comunicación no es simplemente una persona que escribe los textos para intentar vender un producto, es mucho más que eso. El redactor publicitario es un profesional en el área sobre la cual escribe pero también tiene los conocimientos mínimos de marketing como para poder llegar a una audiencia y resaltar las ventajas de un producto.

Además, el redactor publicitario también debe manejar los rudimentos del SEO y mantenerse informado sobre los nuevos algoritmos que los motores de búsqueda aplican en aras de escribir un texto que no solo sea atractivo para los lectores sino también para los buscadores.

En resumen, el redactor publicitario es un canal de comunicación permanentemente abierto entre la empresa y sus clientes. De ahí la importancia de apostar por un profesional, una persona que sea capaz de capturar la esencia de tu negocio y transmitirla a los clientes potenciales de una manera interesante y que comunique valor. Solo de esta manera tu empresa crecerá realmente en el mundo online. 

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En Intextos llevamos varios años dedicados al Marketing de Contenido. Nuestra experiencia nos dice que la constancia y la calidad de las publicaciones son las cartas ganadoras por lo que apostamos por crear contenido interesante y fresco. Para ello nos basamos en un equipo de psicólogos que elige las palabras más adecuadas y el tono ideal para conquistar a tu público.  



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La importancia de contar con un servicio profesional de redacción de textos

Las empresas y los autónomos que se dedican a la redacción de textos para blogs y sitios webs se han multiplicado en los últimos años. Esto se debe, en parte, a que Internet es uno de los pocos sectores que ha crecido y que continuará haciéndolo al menos durante el próximo quinquenio.

Sin embargo, ya sabemos que “todo lo que brilla no es oro” y que “lo barato sale caro”. En el ámbito de la redacción de textos estos refranes nos advierten de una práctica muy difundida entre las empresas: contratar a personas sin experiencia que ofrecen textos por un precio muy reducido pero también de una calidad muy cuestionable.

El resultado de esta práctica no es solo una pésima inversión desde el punto de vista económico sino un verdadero desastre para la imagen de la empresa o la marca. ¿Por qué? Debido a que cuando un visitante entra al sitio web y lee un texto de dudosa calidad, probablemente no volverá a entrar.   

¿Quién es el redactor de textos? Sus funciones en la empresa


El redactor de textos se ocupa, esencialmente, de actualizar el blog empresarial añadiendo de forma periódica nuevas noticias e informaciones que resulten interesantes para el público en cuestión. Su función no es la de cortar y pegar contenidos extraídos de otros sitios web sino la de crear artículos originales. Solo de esta forma se logra un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda y la marca mejora su imagen ante sus clientes potenciales porque estos comienzan a percibirla como una empresa que transmite valor.

El redactor de textos es, básicamente, un experto en la materia sobre la cual escribe pero no se limita a esto. También debe mantenerse actualizado sobre los cambios en las políticas de los principales buscadores. En este sentido, es necesario abrir un paréntesis para explicar que en el pasado la redacción de textos se limitaba a insertar aquí y allá ciertas palabras clave que seguían los mandamientos SEO pero en la actualidad todo está cambiando y se apuesta cada vez más por textos con una gramática correcta y un número siempre menor de palabras clave.

A la misma vez, el redactor de textos debe saber llegar a la audiencia de una manera sencilla y certera. Porque no sirve de nada tener a un profesional en la materia que no sabe comunicar y tocar las fibras más sensibles de los clientes potenciales.

En resumen, la persona que se ocupa de la redacción de textos irá ganando cada vez más terreno porque se convertirá en un puente entre la empresa y sus clientes. Solo tú puedes decidir la firmeza y solidez de ese puente. Puedes invertir poco y construir un puente enclenque o puedes apostar más alto y construir un puente sólido a lo largo del tiempo que no puede sino incrementar tus ganancias y mejorar tu reputación online. 

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¿Quieres vender más? Las redes sociales no son el canal más adecuado

Con la llegada de redes sociales como Facebook o Twitter prácticamente todas las empresas han creado sus perfiles con el objetivo de atraer a más clientes y, como resultado colateral, aumentar sus ventas. Sin embargo, a estas alturas muchas se habrán dado cuenta de que esta estrategia no funciona, o al menos no es tan eficaz como suponían, sobre todo si han contratado a alguien que se encargue de este aspecto.

Las cifras hablan por sí solas: solo 1 de cada 3 marcas considera que la publicidad en Facebook es efectiva y el 81% de los usuarios ha dejado de seguir a alguna marca en este canal.

Aclarando conceptos


Las redes sociales en realidad sí ayudan a vender más pero ese no es su objetivo principal. Las empresas deben usar estos canales para darse a conocer, para generar valor y para interactuar con sus clientes. Promocionar un producto debe ser un objetivo secundario porque la mayoría de las personas que usan las redes sociales no está interesada en comprar sino tan solo en compartir información.

Las redes sociales son un canal para comunicarse con los clientes potenciales, para descubrir qué quieren y necesitan. Son un canal para mostrar los valores de la empresa más allá de sus productos. Cuando diseñemos una estrategia de marketing debemos tener presente que las redes sociales no son una vía para vender un producto, son un canal de comunicación.

Más seguidores no es sinónimo de más ventas


Existen empresarios que le pagan a una persona para que lleve sus cuentas en las redes sociales y se entusiasman cuando ven que el número de seguidores aumenta. Para ellos un número mayor es sinónimo de éxito, lo cual equivale a mayores ventas.

Sin embargo, debemos tener presente que existen muchas maneras de conseguir seguidores y esto no significa que sean personas interesadas en nuestro producto. Por ejemplo, si tienes una empresa de seguros que trabaja solo en España, ¿qué beneficios obtendrás si tienes miles de seguidores de Latinoamérica, India o Estados Unidos? ¡Ninguno!

Por tanto, en ocasiones en las redes sociales se aplica el refrán popular: “menos es más”.

Una red sorda es completamente inútil


Finalmente, existen las empresas que crean sus perfiles pero no interactúan con sus seguidores, no responden a sus preguntas, no le dan un seguimiento a las quejas y no agradecen los comentarios positivos. En estos casos, cuando no se dispone del tiempo necesario para manejar la interacción, lo mejor es no crear el perfil porque esto solo crea un enorme sentimiento de frustración en las personas y, como resultado, la empresa perderá clientes potenciales.

¿Cuál es la solución?


Si vas a apostar por una estrategia de marketing que incluya las redes sociales, no dejes de lado el contenido. Recuerda que tu mejor carta de presentación en Internet es la información, una información fiable, bien escrita y que se dirija directamente a tu público. 

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El branding emocional: La mejor estrategia para hacer que su empresa se distinga

La publicidad tal y como la conocemos está a punto de perecer. Los clientes ya no se dejan convencer por un anuncio publicitario al viejo estilo, quieren experimentar nuevas experiencias que les hagan sentir emociones. Por eso en los últimos años se ha comenzado a hablar del “branding emocional”, una estrategia que muchas empresas están adoptando para conectar con las personas y distinguirse de la competencia.

Probablemente el ejemplo más reciente y exitoso de branding emocional es el de Apple. Esta empresa no vende producto, vende un estilo de vida, no tiene clientes, tiene fans. Y no se trata de una mera disquisición lingüística sino de un cambio sustancial en la manera de comprender el marketing y la relación con los clientes potenciales.

Tres puntos clave para aplicar el branding emocional en tu empresa


Poner en práctica el branding emocional no es una tarea fácil, demanda la inversión de gran energía y mucho tiempo pero los resultados finales valen la pena porque al final se obtiene un cliente fiel que actuará como embajador natural del producto. Por tanto, la empresa irá ampliando la red de consumidores de forma exponencial.

Existen algunos lineamientos generales que pueden servir de base para crear una estrategia de branding emocional:

1. Cambiar la perspectiva del consumidor a la persona. Los consumidores compran, las personas viven y se relacionan. En vez de diseñar una campaña de marketing para vender un producto, preocúpate por asociar este producto con un estilo de vida, con una experiencia. Recuerda que los productos están pensados para satisfacer necesidades pero las experiencias satisfacen deseos. Es una diferencia sutil pero trascendental.

2. Apostar por la confianza. Los clientes normalmente suponen que una empresa es honesta por lo que diseñar una estrategia de marketing basándose en este aspecto no será muy productivo. Al contrario, deberás enfocarte en generar confianza, tanto en la marca como en los productos que promociona. Una vez más, se trata de una distinción sutil pero de vital importancia.

3. Desarrollar una personalidad. Una estrategia de branding emocional se dirige a crear una empresa con personalidad y hacer que los clientes lo noten. Hay muchas empresas que tienen productos de calidad pero no consiguen venderlos porque no tienen una personalidad que las distinga de sus competidores. De hecho, eso fue lo que hizo Apple cuando creó los cordones de sus audífonos de blanco y cuando Louboutin pintó de rojo la suela de sus zapatos.

El secreto que nadie desvela


En la base de una estrategia de branding emocional descansa una idea fundamental: la empresa no brinda servicios, ofrece una relación. Comprender al usuario final como un cliente hace que se establezca una relación fría y distante pero si se brinda una atención personalizada todo cambia, ese usuario siente que es importante y establece una conexión con la marca o la empresa.

De hecho, no es extraño que muchos blogs personales estén ganando protagonismo mientras que los grandes diarios y los sitios impersonales de las empresas pierdan terrenos. Por tanto, la clave siempre está en ofrecer lo mejor que tenemos: a nosotros mismos como seres humanos. 

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La palabra adecuada puede cambiarlo todo y disparar las ventas

A las personas les agrada pensar que toman las decisiones basándose en aspectos lógicos y racionales pero en realidad no es así, sobre todo cuando hacemos referencia a las compras. La toma de decisiones es un proceso complejo en el cual influyen muchos aspectos, que a veces ni siquiera son percibidos de manera consciente.

Se trata de un hecho que los publicistas y los expertos en marketing conocen a la perfección. Por ejemplo, ¿sabías que los libros que se han convertido en best seller comparten un secreto: tienen más adjetivos en sus títulos?

A esta conclusión llegaron los investigadores de la Purdue University al analizar libros que han sido verdaderos éxitos de venta a lo largo de los años. ¿A qué se debe este fenómeno? La respuesta es muy sencilla: los adjetivos sensoriales hacen que un título sea más impactante y, como consecuencia, más memorable. Por tanto, aumentan las probabilidades de que el lector lo compre y después lo recomiende a un amigo.

En 2006 investigadores de la Universidad de Cornell comprobaron este hecho de manera irrefutable ya que apreciaron que cuando se utilizaban adjetivos para calificar los productos de un menú, las ventas aumentaban en un 27%. Un resultado muy interesante, sobre todo si se tiene en cuenta que lo único que se ha hecho es añadir los adjetivos adecuados.

La explicación definitiva a este fenómeno que a muchos podría parecerle casi increíble llegó en 2012 cuando se escaneó el cerebro de las personas mientras leían. Entonces se pudo apreciar que cuando se leen los adjetivos sensoriales (como duro, rugoso o suave) las zonas cerebrales vinculadas con las sensaciones táctiles se activan. Esto les indica a los escritores que, si quieren escribir de forma memorable y generar experiencias positivas en los lectores, el uso de adjetivos es esencial.

¿Cómo aplicar estas investigaciones a su empresa?


Todas las empresas pueden jugar con los adjetivos porque la esencia radica en generar una experiencia positiva en sus clientes potenciales. No obstante, los adjetivos se deben usar con tino ya que si se utilizan en desmesura se corre el riesgo de obtener el resultado opuesto. Es decir, que las personas abandonen el sitio web con la sensación de que no ha logrado encontrar la información que buscaba.

No debemos olvidar que son los verbos y los sustantivos los que comunican más datos. Por tanto, la maestría del redactor de contenidos radica en encontrar el equilibrio justo y, sobre todo, en detectar los adjetivos que despiertan las emociones adecuadas en el público al cual va dirigido el producto.

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¿Qué beneficios obtienen las empresas del Marketing de Contenido?

Internet es uno de los únicos sectores que crece a pasos agigantados por lo que no es extraño que en los últimos cinco años el contenido online se haya multiplicado por nueve, una tendencia que continuará creciendo durante la próxima década.

Hoy las empresas han comprendido la importancia de estar presentes en Internet ya que las nuevas generaciones pasan cada vez más tiempo navegando por la red. Sin embargo, existen diferentes maneras de estar presentes en Internet: hay empresas que apuestan por la publicidad tradicional y otras que abogan por estrategias más novedosas, como el Marketing de Contenido.

De hecho, ¿sabías que el 70% de los consumidores afirma que prefiere conocer a una marca o una empresa a través de su blog corporativo y no mediante un anuncio publicitario tradicional? Este cambio en los intereses de los clientes obliga a las empresas a transformar sus estrategias de marketing apostando por crear contenido de calidad que se difunda a través de las redes sociales.

Cinco puntos a favor del Marketing de Contenido


1. Aumenta el número de visitas al sitio web oficial de la marca o empresa. Se estima que las empresas que tienen un blog reciben un promedio de 55% más visitantes que aquellas que se limitan a crear un sitio web estático.

2. Mejora el posicionamiento en los buscadores. En los últimos años los principales buscadores, como Google, han puesto en práctica una serie de algoritmos dirigidos a priorizar aquellos sitios que tengan contenido de calidad, original y fresco. Por tanto, los blogs llevan las de ganar, e incluso se posicionan mejor en ciertas temáticas que muchos diarios de prestigio nacional. Todo esto se revierte en una mayor visibilidad para la empresa.

3. Genera un grupo de clientes fieles ya que las personas confían más en la empresa. De hecho, se conoce que el 63% de quienes suelen usar Internet confían más en los blogs que en las revistas especializadas o en los diarios.

4. Mejora la imagen de la marca o empresa. Siempre que los contenidos sean objetivos, estén bien escritos y contengan información interesante para los usuarios; estos ayudarán a mejorar la imagen que las personas tienen de la marca pues comenzarán a verla como una empresa que les aporta valor.

5. Es una forma de hacer publicidad económica y rentable. El Marketing de Contenidos tiene un costo muy reducido por lo que es una de las estrategias preferidas por los pymes y las pequeñas empresas. Además, como genera un tráfico interesado en los productos, el retorno de la inversión es mayor en comparación con la publicidad convencional.

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El Marketing de Contenido: Una estrategia ganadora para las empresas

Hace algunos años los sitios web se posicionaban a golpe de palabras clave. Ahora, con los cambios en las políticas de Google que apuestan por priorizar aquellos sitios que ofrezcan información novedosa y relevante, el Marketing de Contenidos se ha convertido en el nuevo rey de la web.

De hecho, tres de cada cuatro empresas tienen en cuenta este aspecto cuando diseñan su estrategia de comunicación online. Pero… ¿por qué el Marketing de Contenido es tan importante?

En primer lugar, debemos tener presente que se trata de una forma de hacer publicidad muy rentable. Se estima que el Marketing de Contenido reporta hasta un 60% más ganancias que la forma tradicional de hacer publicidad. Esto se debe a un hecho muy simple: cuando el contenido es interesante, los propios usuarios lo comparten en las redes sociales promoviendo su difusión. De esta forma las ventas directas aumentan de manera exponencial y con un costo muy reducido.

En segundo lugar, con el Marketing de Contenidos las empresas generan clientes fieles que se mantienen al tanto de sus nuevos productos. Además, hace que las personas sean más receptivas al mensaje que se desea transmitir, un detalle importante si tenemos en cuenta que la mayoría de los clientes potenciales está harto de la publicidad tradicional.

En tercer y último lugar, esta forma de acercarse a los clientes se percibe como menos invasiva ya que genera un valor añadido. De hecho, se conoce que un 70% de las personas prefiere que una marca le brinde información antes que tener que ver un anuncio tradicional. Además, un 60% afirma que esta información les ayuda a tomar sus decisiones de compra.

¿Cuáles son las ventajas directas para la empresa?


- Mejora el posicionamiento de la marca en la mente de los clientes y disminuye su desconfianza hacia esta.

- Genera una actitud positiva hacia la marca ya que se deja de percibir como una empresa que solo quiere vender sus productos. Se comienza a percibir como una marca que ofrece valor.

- Crea clientes fieles que confían en los productos de la empresa y que posiblemente le harán publicidad a través de las redes sociales o con el "boca a boca".

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