Un buen título puede catapultar un artículo pero un titular mediocre puede hundir un buen texto haciendo que pase desapercibido. Esto es algo que conocen a la perfección los periodistas y que usan a sabiendas, incluso arriesgándose a generar expectativas demasiado altas que después no se satisfacen a lo largo del texto. Ahora un curioso estudio desarrollado en el BI Norwegian Business School ha dado un paso más allá: se ha preguntado si los titulares formulados en forma de pregunta captan más la atención y generan más clics, en el mundo de Internet, por supuesto. Estos investigadores usaron una cuenta en Twitter a través de la cual publicaron diferentes historias reales. Lo interesante fue que publicaban la misma historia, con algunas horas de diferencia y bajo títulos diversos. Por ejemplo, publicaban: “Poder corrupto” y después otros titulares, uno en un tono más personal que decía: “¿Tu jefe se ha intoxicado con el poder?” y el otro con una impronta impersonal “¿Los jefes

Las primeras sillas de oficina que existieron eran invisibles; es decir, apenas se notaban cuando te sentabas en ellas. Como era el departamento de Recursos Humanos quien se encargaba de comprarlas, solía priorizar la economía y por aquel entonces la ergonomía era una palabra propia de la ciencia ficción.  Sin embargo, en 1994 todo cambió de la mano de Herman Miller, quien se atrevió a introducir una silla de oficina que costaba, nada más y nada menos, que 750 dólares. ¡Toda una pequeña fortuna!  Se trataba de la emblemática silla Aeron. Todos le dijeron que se había vuelto loco y que aquella silla no se vendería pero no fue así, no solo se convirtió en un mito sino en un modelo a seguir. ¿Por qué?  Simplemente porque la silla Aeron era diferente: grande y visible. Cuando las personas se sentaban en ella le transmitían un mensaje a sus clientes: “soy poderoso, seguro y confiado”. En fin, no era una silla anodina sino un símbolo de estatus y poder. Los ejecutivos ya no esta

A las personas les agrada pensar que toman las decisiones basándose en aspectos lógicos y racionales pero en realidad no es así, sobre todo cuando se trata de las compras. La toma de decisiones es un proceso complejo en el cual influyen muchos factores, aspectos que a veces ni siquiera son percibidos de manera consciente. Se trata de un hecho que los publicistas y los expertos en marketing conocen a la perfección. Por ejemplo, ¿sabías que los libros que se han convertido en  superventas   comparten un secreto: tienen más adjetivos en sus títulos? La increíble fuerza de los adjetivos A esta conclusión llegaron los investigadores de la  Purdue University  al analizar libros que han sido verdaderos éxitos de venta a lo largo de los años. ¿A qué se debe este fenómeno? La respuesta es muy sencilla: los adjetivos sensoriales hacen que un título sea más impactante y, como consecuencia, más memorable. Por tanto, aumentan las probabilidades de que el lector lo compre y después lo recomiende a u

El 79% de las empresas está cambiando su estrategia de marketing y están apostando por la creación de contenidos. He aquí algunos de los principales motivos que les han llevado a emprender este camino: 1. Cada día se comparten 27 millones de piezas de contenidos porque los internautas estiman que estos aportan algún valor. 2. Cada vez, 329 millones de personas leen blogs, los cuales se han convertido en el medio de comunicación preferido, incluso sobre los diarios convencionales. 3. Las personas invierten aproximadamente un 50% de su tiempo online leyendo contenido y solo un 30% en las redes sociales 4. Las empresas que tienen un blog activo generan, nada más y nada menos, que un 97% más de leads, lo cual significa que los visitantes muestran interés y están a un paso de comprar un producto o servicio 5. Las empresas que publican contenido 15 veces al mes consiguen 5 veces más tráfico que aquellas que no tienen blogs 6. El 70% de los consumidores rechaza los a

Las figuras del traductor y el intérprete han existido desde hace años, si bien tiempo atrás no se trataba de una profesión en el sentido más estricto de la palabra sino de personas que conocían dos idiomas y le daban una mano a quienes necesitaban comunicar. No obstante, con el paso del tiempo las figuras del traductor y el intérprete se han oficializado.   Con la llegada de Internet y los traductores automáticos, como Google Translate, muchos pensaron que las empresas ya no volverían a colgar el cartel que rezaba “se busca traductor”. Sin embargo, la realidad nos demuestra lo contrario. Con el arribo de las nuevas tecnologías de comunicación las empresas se han expandido llegando hasta países con una cultura e idioma diferentes por lo que la figura del traductor ha cobrado una relevancia especial. Tres razones por las cuales las empresas no deberían usar los traductores automáticos Usar un traductor automático es sencillo y no tiene costo alguno: basta introducir el text

El marketing de contenido en sí no es algo nuevo. De una forma u otra, existía desde hace tiempo pero es ahora, fundamentalmente gracias a Internet, que ha ganado importancia. De hecho, es una herramienta perfecta para acercarse a los clientes, interactuar con ellos y establecer una relación de confianza que termina creando clientes fieles. No obstante, el Marketing de Contenidos no se limita simplemente a generar y compartir información en el mundo online, se trata de una disciplina que se regula por leyes muy claras y que, desgraciadamente, la mayoría de los redactores de contenido web desconocen. Las tres leyes fundamentales del Marketing de Contenido 1. Ley de la demanda.  Esta ley se aplica siempre y cuando existe una relación comercial por lo que el Marketing de Contenido no es una excepción de la regla. El redactor de contenidos debe tener presente cuáles son los temas más demandados por los usuarios, en qué aspectos recae el interés de la masa o del público al cual

Si bien los médicos, farmacéuticos y psicólogos han sido unos de los últimos profesionales en sumarse al “boom” que ha representado Internet, en los últimos cinco años hemos visto cómo los sitios web que ofrecen información científica de calidad dirigida al gran público han aumentado de forma exponencial. Por eso la figura del medical writer , o redactor de textos médicos, está cobrando un protagonismo especial. ¿Quién es el medical writer ? El medical writer es una persona que reúne diferentes competencias: - Conoce profundamente las ciencias médicas y/o psicológicas, un conocimiento que puede estar dado por una formación académica y profesional o simplemente por una pasión que ha venido cultivando durante años. - Maneja con desenvoltura los textos de carácter científico ya que conoce las bases de la Metodología de la Investigación. - Maneja una amplia base de datos de revistas y sitios especializados en la temática, lo cual implica que es capaz de deslindar las i

Escribir no es una ciencia exacta. Todo escritor o redactor web lo sabe muy bien. Sin embargo, hay muchos trucos que se van aprendiendo con el paso de los años y que pueden marcar la diferencia entre un artículo que pase totalmente desapercibido y un texto que encuentre gran resonancia en las redes sociales.  Un estudio muy interesante nos desvela un pequeño truco que han estado usando los escritores desde hace décadas: añadir adjetivos al título. Según investigadores de la Purdue University , desde Mark Twain hasta Malcom Gladwell, todos han insertado adjetivos en los títulos de sus libros y estos se han convertido en best-sellers.  Básicamente, los investigadores analizaron miles de obras clásicas y contemporáneas, comparándolas con otros libros que no tuvieron éxito. Así pudieron notar una tendencia: los libros más exitosos solían usar más adjetivos en los títulos.  Es probable que los autores eligiesen estos títulos simplemente porque sonaban mejor y eran más atractivo

La publicidad tal y como la conocemos está a punto de perecer. Los clientes ya no se dejan convencer por un anuncio publicitario al viejo estilo, quieren experimentar nuevas experiencias que les hagan sentir emociones. Por eso en los últimos años se ha comenzado a hablar del “branding emocional”, una estrategia que muchas empresas están adoptando para conectar con las personas y distinguirse de la competencia. Probablemente el ejemplo más reciente y exitoso de branding emocional es el de Apple. Esta empresa no vende producto, vende un estilo de vida, no tiene clientes, tiene fans. Y no se trata de una mera disquisición lingüística sino de un cambio sustancial en la manera de comprender el marketing y la relación con los clientes potenciales. 3 puntos clave para aplicar el branding emocional en la empresa Poner en práctica el branding emocional no es una tarea fácil, demanda la inversión de gran energía y mucho tiempo pero los resultados finales valen la pena porque al final se obtiene

Si bien los médicos, farmacéuticos y psicólogos han sido unos de los últimos profesionales en sumarse al “boom” que ha representado Internet, en los últimos cinco años hemos visto cómo los sitios web que ofrecen información científica de calidad dirigida al gran público han aumentado de forma exponencial. Por eso la figura del   medical writer , o redactor de textos médicos, está cobrando un protagonismo especial. ¿Quién es el  medical writer o escritor médico? El medical writer es una persona que reúne diferentes competencias: - Conoce profundamente las ciencias médicas y/o psicológicas, un conocimiento que puede estar dado por una formación académica y profesional o simplemente por una pasión que ha venido cultivando durante años. - Maneja con desenvoltura los textos de carácter científico ya que conoce las bases de la Metodología de la Investigación. - Maneja una amplia base de datos de revistas y sitios especializados en la temática, lo cual implica que es capaz de deslindar las in