Al contrario de lo que muchos piensan, el copywriter existÃa
mucho antes de que apareciese Internet pero con la llegada de la red de redes
esta figura profesional ha adquirido un mayor relieve. La palabra proviene del
inglés y significa literalmente “escritor por encargo”.
En nuestra cultura también se les conoce como “escritores
fantasmas” o “negro literario” pero estos términos se refieren más bien a
quienes se dedican a la literatura o a escribir libros en sentido general
mientras que la figura del copywriter en Internet está más vinculada a la
redacción de textos en periódicos, sitios web corporativos y blogs.
Como supondrás, tanto en un caso como en el otro, son
profesionales que se dedican a escribir pero no firman los textos con su
nombre. Después de firmar un acuerdo de confidencialidad y cesión de derechos, los
textos en cuestión serán firmados con otro nombre, el del cliente.
¿Por qué la figura
del copywriter se ha difundido tanto en los últimos años?
La razón es muy sencilla. Por una parte, el desarrollo de
Internet ha obligado a las empresas a estar presentes en la red de redes. Por
otra parte, como el Marketing de Contenido ha adquirido una gran relevancia pero
muchas de las personas y empresas que manejan sitios web o blogs no tienen
tiempo suficiente para escribir, la figura del copywriter ha emergido con nueva
fuerza para asumir este rol.
El copywriter se encarga de redactar el contenido, ajustado
a los lectores, y con cierta asiduidad. Además, también se mantiene al tanto de
los cambios en los principales motores de búsqueda y en las tendencias de los
clientes potenciales. Por tanto, hoy muchos copywriters no son simples
escritores sino que también conocen los rudimentos del Marketing y manejan las
técnicas básicas de SEO.
El futuro del
copywriter
Todas las señales indican que el Marketing de Contenidos
continúa ganando terreno, lo cual significa que los buscadores priorizarán cada
vez más a los sitios web que ofrezcan contenido relevante, de calidad y
actualizado con frecuencia. Por tanto, en los próximos años los profesionales
del copywriting probablemente vivirán un verdadero boom.
¿Necesitas un
copywriter? Podemos ayudarte
En Intextos llevamos varios años escribiendo contenidos
relacionados con la salud, la medicina, la psicologÃa y la educación. Esta es
nuestra fuerza principal. Nos comprometemos con la redacción de artÃculos de
forma periódica que se basan en las investigaciones más recientes, que son
interesantes y novedosos para la masa y que te ayudarán a posicionarte en los
buscadores.
