Hace algunos años los sitios web se posicionaban a golpe de palabras clave. Ahora, con los cambios en las políticas de Google que apuestan por priorizar aquellos sitios que ofrezcan información novedosa y relevante, el Marketing de Contenidos se ha convertido en el nuevo rey de la web. De hecho, tres de cada cuatro empresas tienen en cuenta este aspecto cuando diseñan su estrategia de comunicación online.
Internet como canal de comunicación y ventas
Internet es uno de los únicos sectores que crece a pasos agigantados por lo que no es extraño que en los últimos cinco años el contenido online se haya multiplicado por nueve, una tendencia que continuará creciendo durante la próxima década.
Hoy las empresas han comprendido la importancia de estar presentes en Internet ya que las nuevas generaciones pasan cada vez más tiempo navegando por la red. Sin embargo, existen diferentes maneras de estar presentes en Internet: hay empresas que apuestan por la publicidad tradicional y otras que abogan por estrategias más novedosas, como el Marketing de Contenido.
De hecho, ¿sabías que el 70% de los consumidores afirma que prefiere conocer a una marca o una empresa a través de su blog corporativo y no mediante un anuncio publicitario tradicional? Este cambio en los intereses de los consumidores obliga a las empresas a transformar sus estrategias de marketing apostando por crear contenido de calidad que se difunda a través de las redes sociales.
Los principales beneficios del Marketing de Contenido para las empresas
1. Aumenta el número de visitas al sitio web oficial de la marca o empresa. Se estima que las empresas que tienen un blog reciben un promedio de 55% más visitantes que aquellas que se limitan a crear un sitio web estático.
2. Mejora el posicionamiento en los buscadores. En los últimos años los principales buscadores, como Google, han puesto en práctica una serie de algoritmos dirigidos a priorizar aquellos sitios que tengan contenido de calidad, original y fresco. Por tanto, los blogs llevan las de ganar, e incluso se posicionan mejor en ciertas temáticas que muchos diarios de prestigio nacional. Todo esto se revierte en una mayor visibilidad para la empresa.
3. Genera un grupo de clientes fieles ya que las personas confían más en la empresa. De hecho, se conoce que el 63% de quienes suelen usar Internet confían más en los blogs que en las revistas especializadas o en los diarios. Además, es más probable que esos clientes terminen convirtiéndose en embajadores de la marca, recomendándola a otras personas.
4. Mejora la imagen de la marca o empresa. Siempre que los contenidos sean objetivos, estén bien escritos y contengan información interesante para los usuarios; estos ayudarán a mejorar la imagen que las personas tienen de la marca pues comenzarán a verla como una empresa que les aporta valor. También mejorará el posicionamiento de la marca en la mente de los clientes y generará más confianza.
De hecho, se estima que el Marketing de Contenido reporta hasta un 60% más ganancias que la forma tradicional de hacer publicidad. Esto se debe a un hecho muy simple: cuando el contenido es interesante, los propios usuarios lo comparten en las redes sociales promoviendo su difusión. De esta forma las ventas directas aumentan de manera exponencial y con un costo muy reducido.
6. Aumenta la receptividad al mensaje. Otro de los beneficios del Marketing de Contenidos es que vuelve al público más receptivo al mensaje que se desea transmitir, un detalle importante si tenemos en cuenta que la mayoría de los clientes potenciales ya está harto de la publicidad tradicional. Por tanto, esa manera más sutil de publicidad tiene el potencial de ser más memorable y convincente.
7. Es menos invasiva. El Marketing de Contenidos es una forma de acercarse a los clientes que se percibe como menos invasiva ya que genera un valor añadido. De hecho, se conoce que un 70% de las personas prefiere que una marca le brinde información antes que tener que ver un anuncio tradicional. Además, un 60% afirma que esta información les ayuda a tomar sus decisiones de compra, por lo que les aporta un valor añadido importante.
Podemos ayudarte
En Intextos llevamos varios años dedicados al Marketing de Contenido. Nuestra experiencia nos dice que la constancia y la calidad de las publicaciones son las cartas ganadoras por lo que apostamos por crear contenido interesante y fresco que conquiste a tu público.
