En los últimos años cada vez más empresas están apostando
por el Marketing de Contenidos porque saben que es una manera muy rentable de
hacer publicidad. De hecho, el retorno de la inversión es excelente y el costo
inicial es reducido, sobre todo si se compara con los gastos que representaría
un anuncio publicitario convencional. Sin embargo, el Marketing de Contenido
puede convertirse en un arma de doble filo, sobre todo cuando se utiliza de
forma errónea.
Los errores del principiante
1. El contenido no guarda ninguna relación con las
necesidades que desean satisfacer los clientes y no le ayuda en su decisión de
compra.
2. El contenido no aporta nada nuevo, no es fresco y no
estimula la curiosidad del cliente. Esto genera una sensación de frustración
tan grande que probablemente el visitante no regresará al sitio web.
3. El contenido no se adapta a las exigencias de calidad del
público al cual va dirigido y no se adecua a sus características.
4. El contenido no se ajusta a la verdad o no cumple con
unos criterios de fiabilidad básicos.
5. El contenido no es comprensible ya que se utiliza un
lenguaje demasiado técnico al alcance de los especialistas en la rama.
6. El contenido es, básicamente, información promocional de
la marca o empresa y no aporta nada nuevo al cliente. En estos casos el
visitante simplemente percibe el artículo como un anuncio promocional y decide
pasarlo por alto.
7. El contenido está
estandarizado. Es decir, página tras página, el visitante tiene la sensación de
estar leyendo lo mismo una y otra vez, solo que está escrito con palabras
diferentes.
8. El contenido tiene errores gramaticales o de formato. Se
trata de aspectos meramente formales pero que dicen mucho sobre el esfuerzo que
la empresa ha puesto para llegar al cliente, por tanto, afectan la imagen de la
marca.
9. El contenido se presenta como una verdad absoluta que no
favorece la interacción entre la marca o empresa y el cliente.
Podemos ayudarte
En Intextos llevamos varios años dedicados al Marketing de Contenido. Nuestra experiencia nos dice que la constancia y la calidad de las publicaciones son las cartas ganadoras por lo que apostamos por crear contenido interesante y fresco que conquiste a tu público.
