Las empresas y los autónomos que se dedican a la redacción
de textos para blogs y sitios webs se han multiplicado en los últimos años. Esto
se debe, en parte, a que Internet es uno de los pocos sectores que ha crecido y
que continuará haciéndolo al menos durante el próximo quinquenio.
Sin embargo, ya sabemos que “todo lo que brilla no es oro” y
que “lo barato sale caro”. En el ámbito de la redacción de textos estos
refranes nos advierten de una práctica muy difundida entre las empresas:
contratar a personas sin experiencia que ofrecen textos por un precio muy
reducido pero también de una calidad muy cuestionable.
El resultado de esta práctica no es solo una pésima
inversión desde el punto de vista económico sino un verdadero desastre para la
imagen de la empresa o la marca. ¿Por qué? Debido a que cuando un visitante
entra al sitio web y lee un texto de dudosa calidad, probablemente no volverá a
entrar.
¿Quién es el redactor de textos? Sus funciones en la empresa
El redactor de textos se ocupa, esencialmente, de actualizar
el blog empresarial añadiendo de forma periódica nuevas noticias e
informaciones que resulten interesantes para el público en cuestión. Su función
no es la de cortar y pegar contenidos extraídos de otros sitios web sino la de crear
artículos originales. Solo de esta forma se logra un mejor posicionamiento en
los motores de búsqueda y la marca mejora su imagen ante sus clientes
potenciales porque estos comienzan a percibirla como una empresa que transmite
valor.
El redactor de textos es, básicamente, un experto en la
materia sobre la cual escribe pero no se limita a esto. También debe mantenerse
actualizado sobre los cambios en las políticas de los principales buscadores. En
este sentido, es necesario abrir un paréntesis para explicar que en el pasado la
redacción de textos se limitaba a insertar aquí y allá ciertas palabras clave
que seguían los mandamientos SEO pero en la actualidad todo está cambiando y se
apuesta cada vez más por textos con una gramática correcta y un número siempre
menor de palabras clave.
A la misma vez, el redactor de textos debe saber llegar a la
audiencia de una manera sencilla y certera. Porque no sirve de nada tener a un
profesional en la materia que no sabe comunicar y tocar las fibras más sensibles
de los clientes potenciales.
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